Le storytelling, ou comment tisser des fils invisibles du coeur à l’esprit.
L’art de raconter une histoire.
Le storytelling se compose de deux mots anglais : story (histoire) et telling (raconter).
Savoir bien raconter une histoire captivante est l’une des clés, non seulement pour réussir, mais aussi pour transformer son parcours en véritable success story. Cette technique de communication consiste à utiliser des récits pour transmettre un message, susciter des émotions et créer un lien avec un public.
C’est une pratique millénaire, qui s’épanouit dans des domaines variés pour servir la politique, le secteur associatif et la religion…
Le storytelling et votre marque.
Pour les entreprises, cette approche de marketing et de communication se révèle d’une puissance redoutable, car elle est parfaitement en phase avec l’ évolution des comportements de consommation.
Le storytelling, s’inscrit dans une démarche de communication narrative, où l’histoire devient le vecteur principal du message.
En s’éloignant des codes publicitaires traditionnels, l’entreprise propose une narration plus authentique et plus engageante. Qu’il soit fictionnel ou non, le récit doit être cohérent avec l’identité de la marque et susciter des émotions positives chez le public. C’est un outil puissant pour humaniser l’entreprise et créer un lien durable avec ses clients.
En QUOI cela consiste ?
- Une histoire, pas un simple message : Au lieu d’énumérer des faits ou des caractéristiques, le storytelling crée une narration qui transporte l’auditeur ou le lecteur dans un univers particulier.
- Des émotions au cœur de la communication : Les histoires évoquent des sentiments, des souvenirs, des aspirations, ce qui rend le message plus mémorable et plus impactant.
- Un lien créé avec le public : En s’identifiant aux personnages ou à la situation, le public se sent concerné et développe un attachement à la marque, au produit ou à l’idée véhiculée.
POURQUOI l’utiliser ?
- Pour capter l’attention : Les histoires sont naturellement captivantes et incitent à l’écoute.
- Pour se démarquer : Dans un environnement saturé d’informations, une bonne histoire permet de se différencier de la concurrence.
- Pour renforcer l’image de marque : Les histoires contribuent à construire une identité forte et cohérente.
- Pour favoriser l’engagement : Les histoires incitent à partager, à commenter et à interagir
Quelques EXEMPLES :
- Dans l’industrie alimentaire, une marque de café pourrait raconter l’histoire des producteurs, mettant en avant leur savoir-faire et leur passion pour le café.
- Dans le secteur de la mode, une marque de vêtements pourrait créer une campagne autour d’un personnage emblématique, incarnant les valeurs de la marque.
- Une destination touristique met en avant les légendes et les histoires locales pour créer une atmosphère unique et inviter les voyageurs à découvrir un patrimoine riche.
Quelques marques célèbres et leur storytelling.
L’histoire de Chanel est intimement liée à celle de Coco Chanel, une femme indépendante et avant-gardiste qui a révolutionné la mode féminine en libérant les corps. Elle est ainsi associée à l’émancipation, à l’élégance intemporelle et à un certain art de vivre à la française.
L’histoire de Louis Vuitton est celle d’un petit apprenti malletier qui a su conquérir le monde grâce à la qualité exceptionnelle de ses créations. La marque est donc associée au voyage, au luxe discret, à l’artisanat d’excellence et à un certain héritage familial.
Yves Saint Laurent: YSL est une marque qui a toujours été à l’avant-garde de la mode et de la beauté. Elle est associée à la rébellion, à la liberté d’expression et à un style de vie sophistiqué.
Renault est une marque populaire qui a su s’adapter aux évolutions du marché tout en conservant son identité. Elle est associée à la famille, à la convivialité et à un certain rapport qualité-prix.
Quelques éléments clés qui reviennent souvent dans le storytelling de ces marques:
- L’héritage: Les marques évoquent souvent leur histoire, leurs origines et leur savoir-faire.
- Les valeurs: Elles mettent en avant des valeurs telles que l’élégance, la qualité, l’authenticité, l’innovation.
- Les émotions: Elles suscitent des émotions positives chez les consommateurs (joie, désir, bien-être).
- L’art de vivre: Elles proposent un mode de vie, un idéal à atteindre.En somme, ces marques ont réussi à créer un lien émotionnel avec les consommateurs en racontant des histoires qui résonnent en eux. Elles ont su associer leurs produits à des valeurs, à des émotions et à un mode de vie. C’est ce qui fait leur force et leur permet de perdurer dans le temps.
Le storytelling, c’est la capacité de transformer l’ordinaire en extraordinaire.
C’est révéler la beauté cachée derrière une apparente simplicité.
Le storytelling, pilier central de mon affiche pour le BTP.
Un autre exemple de la puissance du storytelling, personnel cette fois, concernant ma création d’affiche pour le secteur du BTP (peu glamour au premier abord) .
Où sont les effets du storytelling ?
– J’ai choisis de travailler sur une fusion entre la silhouette d’un professionnel du secteur et quelques éléments architecturaux et industriels (grues et un chantier en arrière-plan)
– Aussi, j’ai voulu une accroche impactante et directe : « Les pierres ont une histoire. Écrivons la vôtre »
Cela engage directement le spectateur en faisant appel à une notion universelle : celle de la création et de l’héritage. Chaque projet de construction devient ainsi une histoire unique et individuelle à raconter, inscrite dans le temps.
Pourquoi ça fonctionne ?
– Car j’ai personnalisé le processus de construction, en le reliant à des valeurs humaines et émotionnelles : fierté, travail collectif, et le rêve de bâtir quelque chose de durable.
Ce genre de narration visuelle et textuelle humanise un secteur souvent perçu comme technique, et permet aux entreprises de se connecter émotionnellement avec leur audience, en leur promettant qu’elles peuvent également laisser leur empreinte dans l’histoire.
Et vous ? Quelle histoire aimeriez-vous raconter...?
N’hésitez pas à me contacter !
